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[推荐]茶企广告如何做才有效

作者:佰鸿茶业    来源于:http://www.baihongtea.com    发表时间:2011-4-10 0:00:00    阅读:2389   [关 闭]
  从中央媒体到地方媒体,从传统媒体到现代网络媒体,茶企投放的广告在食品行业中算是相当少的,因为茶行业可称为大企业的数目极少,加上茶企经营者普遍对广告缺乏足够的认识,广告没有引起茶企的重视也在情理之中。铁观音价格铁观音茶叶但在七万茶企抢食一个中国市场的茶行业,企业阔别广告而全凭人力推销产品,要想成就大企业是不可能的,纵观当今中国市场,每一个行业排行榜的前几名无不是伴随广告长大起来的。铁观音批发那么,茶企阔别广告的做法还能持续多久?铁观音随着外行企业的不断进军茶行业,把外行业广告的成功经验复制到茶行业,成为快速崛起的后来者将是必然的。

  在七万茶企中,投过中央媒体广告的可谓屈指可数,投过省级媒体广告的也为数不多,利用网络进行广告投放的茶企还是凤毛麟角,而压根儿就没做过任何广告的茶企则占行业中的绝大多数。偶然也和一些小茶企的人士闲聊几句,每当提到广告问题时总是看到老板们不住地摇头,老板们认为“做广告就是为了做品牌,而做品牌就得投放很多的广告,这些用度是小茶企所承担不起的”,有的甚至说“小企业去做品牌就是找死,没有足够的闲钱千万别去做广告”。另一方面也有一些茶企曾经做过广告,而广告的效果与投放广告的期望值相比无法取得平衡,“做广告就是烧钱”有了失败的先例,因而也让茶企对广告产生恐惧心理。

  茶企要不要做广告?购买茶叶在现实中许多人认为“中小茶企不要去做广告”,因为“投进太大了企业承担不起”,再者“广告做了也未必有效果”,总之,“中小企业没钱做广告”和“做广告不一定有回报”是茶企不做广告的根源。客观上,茶企是必须做广告的,既然把卖茶叶的生意用企业的方式去经营了,就不能用传统手段去寻找消费者和推销产品,而是要通过广告手段推广品牌和促销产品,利用媒体的广泛性平台影响大多数人,以此获得销量的大幅增长。至于广告有没有效果的问题,则看企业如何去做了,广告是企业营销行为的一种表现手法,企业的促销策略好坏也就是广告主题的好坏,广告表现得策略好坏也就是广告效果的好坏,许多企业虽然做了广告,但他们的广告在策略上出了问题,广告发布后自然就不能引起消费者的注意和响应,这种广告自然是没有效果的,如贵州某地方政府主管部门在央视投放了广告,本意是推广当地茶叶品牌,而广告主题没有抓准,消费者自然就不会对广告产生爱好,一些茶企之所以认为自己做了广告没回报,原因也无疑是广告做得不好。因而,如果认为自己是在经营茶企,那就不能离开广告,而是去研究广告该如何做的问题。


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